當前位置：中國廣告人網站>創(chuàng)意策劃>創(chuàng)意文案>詳細內容 金龍魚玉米油TVC導演執(zhí)行設想 作者：龍江波 時間：2010-12-29 字體：[大] [中] [小]

     非常有必要寫這個拍攝前的設想，因為在我第一次接觸腳本時的一瞬間，同時蹦出兩種風格截然不一的執(zhí)行方法，這將是兩種完全不同的產物，盡管結果都非常優(yōu)秀。從腳本來看，有一種非常有意思的聲音貫穿全片——心跳聲，這是一種主觀動效，是“健康的心”的聲音標志，本片的起始，這個主觀動效幾乎成為了“心健康秘密”的懸念，對于客觀世界而言，這個主觀的心跳聲是神秘的，靈動的，甚至是博大的，因此，如何“尋覓”這個聲音，如何營造這個氛圍，如何設定演員的表演，就顯得極為重要
      這兩風格截然不一的拍攝方法都是關于
視角的。
     A視角：小男孩的視角。大致的情節(jié)我是這樣設想的：小男孩趴在地上，耳際貼地，神情非常專注，他在感受大地的心跳。小男孩站起，因為他發(fā)現(xiàn)遙遠的心跳聲并非源自地心，鏡頭跟搖他站起時，一片無限的玉米地出現(xiàn)在小男孩眼前。
     在家人溫暖的視線里，小男孩開始了他在玉米地神奇的探秘。心跳聲由遠及近，風吹過玉米地，金穗吐芒，綠葉展舞，對小男孩而言，此情此境，完全是自然界的童話迷宮。小男孩追逐著心跳聲，歡快的跑起來。
    心跳聲似乎愈來愈近，小男孩停下腳步，屏息聆聽，心跳聲如此真切，高高低低，聲聲入耳，而心跳就來自那玉米棒子，顆顆粒粒玉米似乎在動，是風動還是心動？心跳聲來自四面八方，原來這片生氣盎然的玉米地就是心跳的聲音源。
     面對這神奇的景象，小男孩睜大了眼睛。（VO：心健康的秘密，在這里�。┞裕河衩琢＃�玉米胚芽提煉變油的細節(jié)及產品特寫。（VO：精選80萬顆，富有生命的玉米胚芽，提煉而成，每瓶金龍魚玉米油，富含亞油酸，維生素E和植物甾醇，三重呵護您家人的健康）。（建議精減點旁白。）
    小男孩從玉米地一路歡悅跑回爺爺?shù)膽驯�，小手按在自己胸前，感覺自己心跳不已。略：產品標版與回馬槍鏡頭同原腳本，未改。
     支持點：這個方案是靈動而富有生機的，能感受到人與自然那種和諧而又蓬勃的生命力，而這種唯美而大氣的生命力，正是這支廣告影片應追求的那種氣息與質感。
    畫面會有極大的執(zhí)行空間，鏡頭可以設計得非常自由，有MTV般的生動，也有電影般的壯觀，唯美與產品展示可以相得益彰，最關鍵的一點是對于“秘密”的探尋的可營造的非常結實，而且富有小男孩好奇的人性味道。     
    B視角:上帝視角（客觀視角）這個設想從攝制與特技的技術上而言，沒有過多的描述，我會提供一個非常優(yōu)秀的奧迪樣片來輔助說明，鏡頭起始部分的詳細內容，內容大致是這樣：
    這是一個從視覺感上連貫的長鏡頭，也許只有上帝的視角才會有這般神奇。隨著心跳聲的由遠及近，鏡頭從一片廣闊的玉米地緩緩降下，前景的一家人入畫，父母牽著孩子，爺爺笑呵呵的指著遠方，孩子把手攏至耳畔，傾聽著遠方的心跳聲，鏡頭降下后，順著爺爺指引的方向，鏡頭就像一雙犀利的眼睛，開始了對心跳聲的探尋，鏡頭跨越玉米地的垅溝，與支支玉米棒擦肩而過，與片片玉米葉撲面掠過，心跳聲愈來愈近，鏡頭在玉米林中拐過一個小彎之后，就遠遠的見到了一支特別壯碩的玉米棒，鏡頭快速的跟近，玉米粒顆顆晶瑩飽滿，閃著驕傲的光澤，鏡頭繼續(xù)跟近，并推到其中的一顆玉米粒中，鏡頭穿越玉米粒表皮，鉆入玉米粒內部，經過淀粉層，直達核心，核心由分子組成一個心臟體，竟然正在跳動，而且相當有力，然后，鏡頭往回拉開，經過分子陣列，經過液態(tài)分子，最后透過包裝層，鏡頭從一瓶玉米油中拉出。
    略：影片后半部分未作改動，同原腳本。
     支持點：上帝視角的客觀性，實際上就相當于專家權威而理性的視角，只是這種看問題的方法表現(xiàn)得較為震憾，因為它在幾秒鐘從一個宏觀到了一個微觀，完成了一個神奇。一切都是為了揭示著玉米粒的神奇之處，一種有心跳的玉米。     
    我們兩種方法作了以上分析，兩種風格都可以做的不錯，至于哪種風格更適合當下的產品特點，需雙方進一步的溝通。


龍江波導演：13301083201